所有网站都有首页或根网页，这通常是网站上最常被访问的网页，也是很多访问者浏览网站的起点。除非您的网站只有极少量的网页，否则需要考虑访问者将如何从一个内容宽泛的网页（根网页）转到所含内容更具体的网页。围绕特定主题的网页是否多到需要创建一个网页来介绍这些相关的网页（例如，根网页 -> 相关主题列表 -> 特定主题）？您是否有数百种不同的产品，需要分类到多个类别网页和子类别网页中？
使用面包屑导航列表
面包屑导航是位于网页顶部或底部的一行内部链接，可让访问者快速返回上一版块或根网页。许多面包屑导航都将内容最宽泛的网页（通常为根网页）设置为最左边的首个链接，并在右侧列出更具体的部分。我们建议在显示面包屑导航时使用面包屑导航结构化数据标记。
为用户创建简洁的导航页
导航页是网站上显示网站结构的一个简单页面，通常包含网站页面的分层列表。如果在网站上查找页面时遇到问题，访问者可能会访问此页面。虽然搜索引擎也会访问此网页，以便使抓取范围尽量覆盖网站的全部网页，但其主要对象还是人类访问者。
创建自然流畅的层次结构
让用户尽可能方便地从网站上的宽泛内容转到他们所需的更加具体的内容。在必要时增加导航页，并将其有效地纳入到内部链接结构中。确保网站上的所有网页都可通过链接访问，并且不需要内部搜索功能便可找到。在适当情况下，链接到相关的网页，方便用户发现相似的内容。
避免以下做法：
使用文字进行导航
主要通过文字链接控制网站的网页导航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的网站。使用 JavaScript 创建网页时，请使用 a 元素，将网址用作 href 属性值，并在网页加载时生成所有菜单项，而不是等待用户互动时生成。
避免以下做法：
为用户创建导航页，为搜索引擎创建站点地图
为方便用户使用，您可以为整个网站或最重要的网页（如果您有成百上千个网页）提供一个简洁的导航页。同时，创建一个 XML 站点地图文件，确保搜索引擎能够发现网站上的新增网页和更新后的网页，文件中要列出所有相关网址及其主要内容的最后修改日期。
避免以下做法：
显示实用的 404 网页
用户偶尔会因点击损坏的链接或输入错误的网址而转到您网站上不存在的网页。使用能够有效引导用户返回到您网站上的正常网页，从而大幅提升用户的体验。不妨考虑添加返回根网页的链接，并提供指向您网站上热门内容或相关内容的链接。您可以使用 Google Search Console 找出导致“未找到”错误的网址来源。
避免以下做法：
简洁网址易于传达内容信息
为网站上的文档创建描述准确的类别和文件名，不仅可以帮助您更好地组织网站，而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单、易于使用的网址。如果网址极为冗长、含义模糊，并且包含很少的可识别字词，访问者可能会望而却步。
下面的网址可能会造成困惑且不易于使用：
https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html
如果您的网址有明确的含义，则该网址在不同上下文中都可能会更实用且更易于理解。
https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html
网址会显示在搜索结果中
最后需要注意的是，文档的网址通常以某种形式显示在 Google 搜索结果中的文档标题附近。
Google 擅长抓取各种类型的网址结构（即使它们相当复杂），但花一些时间尽量让您的网址变得简单才是上策。
在网址中使用字词
若网址具有与网站内容以及结构相关的字词，则对浏览您网站的访问者来说更易于使用。
避免以下做法：
创建简单的目录结构
使用可有效组织内容的目录结构，让访问者轻松知晓其在网站上的位置。尝试使用目录结构指明在该网址中找到的内容类型。
避免以下做法：
为每个文档仅提供一种版本的访问网址
为防止将某些用户链接到网址的一个版本而将其他用户链接到另一版本（这可能会导致在这两个网址之间拆分该内容的声誉），请确保在网页结构和内部链接中使用同一个网址。如果您确实发现用户在通过多个网址访问相同的内容，那么设置一个从非首选网址到主导网址的 301 重定向是一个很好的解决方案。如果无法重定向，您还可使用 rel="canonical" link 元素。
避免以下做法：
优化您的内容让网站有趣实用
与本文中讨论的其他因素相比，创建吸引力与实用性兼具的内容可能对您网站的影响是最大的。内容是否优质，用户一看便知；当用户发现优质内容时，他们很可能会推荐其他用户访问此内容。他们可能通过博文、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。
自然的口碑效应有助于您的网站在用户和 Google 中建立声誉，但如果没有优质的内容，就难以产生这种效应。
了解读者的需求（并满足其需求）
思考用户找到您的某些内容时可能用到的搜索字词。相较于不太熟悉相关主题的用户，非常了解该主题的用户可能在搜索查询中会使用不同的关键字。例如，资深足球迷可能会搜索“fifa”（Fédération Internationale de Football Association 的缩写），而新粉丝则可能会使用更为常规的查询，如“足球季后赛”。在撰写内容时，预测搜索行为的这些差异并将其纳入考虑范围内，例如可以搭配使用恰当的关键字词组，就可能会产生积极的影响。Google Ads 提供了便利的关键字规划师工具，该工具可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。此外，Google Search Console 提供了效果报告，方便您查看会使您的网站显示在搜索结果中的热门搜索查询，以及为您的网站带来最多用户的搜索查询。
考虑创建一项还没有其他网站提供的实用新服务。您还可以撰写原创研究内容，爆料吸引眼球的新闻报道，或善用您独特的用户群。其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识。
撰写简单易懂的文字
用户喜欢文笔优秀、易于理解的内容。
避免以下做法：
主题结构清晰明了
合理安排内容结构总是有好处的，这可以让访问者清楚地知道内容主题的起止位置。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分，可帮助用户更快地找到他们想要的内容。
避免以下做法：
创建新鲜独特的内容
新内容不仅可以让现有访问者群体再次访问网站，还能吸引新访问者。
避免以下做法：
详细了解重复内容。
针对用户而非搜索引擎来优化内容
根据访问者的需求设计网站并确保网站易于搜索引擎访问，这样做通常会产生积极的影响。
避免以下做法：
以培养用户信任为目标
如果用户认为您的网站可靠，就会愿意访问。
声誉良好的网站的可信度较高。增强网站的声誉，使其在特定领域具有专业性和权威性。
向用户说明您网站的发布者、提供相关内容的人员以及网站目标。如果您拥有一个购物网站或其他金融交易网站，确保提供清晰且令人满意的客户服务信息，以帮助用户解决问题。如果您拥有新闻网站，请明确说明谁对内容负责。
使用适当的技术也很重要。如果购物结算页没有采用安全的连接，用户便无法信任该网站。
彰显专业性和权威性
网站的专业性和权威性越强，其质量就越高。确保您网站上的内容是由相关主题的专家创作或编辑的。例如，提供专家信息或经验来源可以帮助用户了解文章的专业性。在网页中展示对某些科学主题广泛达成的共识是一种非常好的做法（如果此类共识存在的话）。
提供适量内容来阐明您的主题
制作优质内容至少需要在以下某个方面付出努力：时间、精力、专业知识和才能/技能。请确保内容准确无误、文笔清晰并且全面。例如，如果您在网页中描述了一个食谱，请提供易于理解的完整食谱，而不只是菜肴的一组配料或基本描述。
避免以下做法：
避免投放会分散用户注意力的广告
网页上可以出现广告，不过，请不要让广告分散用户注意力，或妨碍他们浏览网站内容。例如，让用户难以使用网站的广告、补充内容或插页（在用户希望看到的内容之前或之后显示的网页）。详细了解此主题。
避免以下做法：
合理使用链接撰写优质链接文字
链接文字是链接内的可见文字。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。您网页上的链接可能是内部链接，即指向您网站上的其他网页，也可能是外部链接，即引向其他网站上的内容。在这两种情况下，定位文字越优质，用户越容易找到所需内容，Google 也越容易了解您链接到的网页上的内容。
使用适当的定位文字可让用户和搜索引擎轻松了解链接页所包含的内容。
选择描述性文字
定位文字至少提供有关链接到的网页的基本说明。
避免以下做法： 文字简明扼要
尽量使用简短但具有描述性的文字 - 通常是几个字或一个短语。
避免以下做法： 设置链接格式，提高其识别度
让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字。如果用户没有看到链接或意外点击了它们，您内容的实用性将降低。
避免以下做法： 考虑在内部链接中也使用定位文字
通常，您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题，但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航。
避免以下做法：注意所链接到的网站
您将自己的网站链接至其他网站时，这些网站也会因您网站的声誉而获益。有时，用户会通过在您网站的评论版块或留言板中添加自己网站的链接来使自己获益。或者，有时您是从负面角度提及某个网站，但同时您又不希望它因为您的网站的声誉而跟着沾光。例如，假设您正在撰写关于垃圾评论的博文，并且想引用一个最近对您的博客发表了垃圾评论的网站。您想提醒其他人提防该网站，因此，您在自己的内容中加入了指向该网站的链接；但是，您当然不希望这样的链接使得该网站因为您的声誉而获益。这时候就非常适合使用 nofollow。
另一个适合使用 nofollow 属性的情形就是微件链接。如果您使用了第三方微件来丰富网站的体验及吸引用户，请检查该微件是否包含您不想随其一起放到网站上的链接。某些微件可能会向您的网站添加链接，而这些链接并不属于编辑精选内容，并且还可能包含您作为网站所有者也许无法控制的定位文字。如果无法从微件中移除这类垃圾链接，您随时可以使用 nofollow 停止跟踪这些链接。如果您为自己提供的功能或内容创建微件，请务必在默认代码段的链接中包含 nofollow。
最后，如果您不希望搜索引擎跟踪网页中的任何链接，可以在该网页的 标记中添加 标记。您可以参阅我们的文档，详细了解 robots meta 标记。
使用 nofollow 来打击垃圾评论
如需告知 Google 不要跟踪链接到的网页或链接到的网页不能因您网页的声誉而获益，请将链接的 rel 属性值设为 nofollow 或 ugc。如需让搜索引擎不跟踪某个链接，需要在该链接的锚标记中添加 rel="nofollow" 或更具体的属性，例如 ugc，如下所示：
rel="nofollow">Anchor text here
或：
rel="ugc">Anchor text here
什么时候适合使用此标记？如果您网站上的博客启用了公开评论功能，那么这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给某些您可能不愿意为其背书的网页。网页上的博客评论区域很容易出现垃圾评论。不跟踪该区域中用户添加的链接可确保您的网页来之不易的声誉不被垃圾网站沾光。
自动将 nofollow 添加到评论栏和留言板
许多博客软件包会自动对用户评论设置 nofollow，但那些不提供此功能的博客软件包也应该可以通过手动编辑的方式实现不跟踪。此建议也适用于您网站上可能涉及用户生成的内容的其他版块，例如留言簿、论坛、留言板、引荐来源网址列表。如果您愿意为第三方添加的链接背书（例如，如果某评论者在您的网站上值得信赖），则无需针对链接使用 nofollow；但链接到 Google 认为是垃圾网站的网站可能会影响您自己网站的声誉。Google 搜索中心文档提供了更多有关如何避免垃圾评论的提示，例如，使用人机识别系统以及启用评论审查功能。
优化图片使用 HTML 图片
使用 HTML 图片元素在内容中嵌入图片。
元素" tabindex="-1">使用 HTML
或
元素
语义 HTML 标记有助于抓取工具找到并处理图片。使用
元素，您还可以针对不同屏幕尺寸为自适应图片指定多个选项。您还可以在图片上使用 loading="lazy" 属性，提高用户的网页加载速度。
避免以下做法：
使用 alt 属性
为图片提供说明性文件名和 alt 属性说明。alt 属性使您能够为图片指定替代文本，在图片由于某种原因不能显示时起到救场的作用。
为什么使用此属性？如果用户使用屏幕阅读器等辅助技术查看您的网站，则 alt 属性的内容会提供关于照片的信息。
另一个原因是，如果您将图片用作链接，则该图片的替代文本会等同于文字链接的定位文字。但是，如果文字链接可以起到相同的作用，我们建议不要在网站的导航中使用太多图片作为链接。最后，优化图片文件名和替代文本可使图片搜索项目（如 Google 图片）更好地理解您的图片。
使用简短但具有描述性的文件名和替代文本
和网页上被视为优化对象的许多其他部分一样，简短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的。
避免以下做法： 使用图片作为链接时提供替代文本
如果您决定使用图片作为链接，同时提供替代文本可帮助 Google 更深入地了解您链接到的网页。这就像您为文字链接撰写定位文字一样。
避免以下做法：帮助搜索引擎找到您的图片
图片站点地图可为 Google 提供更多与在您网站上找到的图片有关的信息。这样能够提高您的图片出现在 Google 图片搜索结果中的几率。该文件的结构与您网页的 XML 站点地图文件类似。
使用标准图片格式
使用普遍支持的文件类型 - 大多数浏览器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 图片格式。另外，最好让文件扩展名与文件类型相匹配。
构建适合移动设备的网站
当今世界由移动设备主宰。绝大多数人都是在移动设备上使用 Google 进行搜索。桌面版网站在移动设备上可能不太容易浏览及使用。因此，拥有适合移动设备的网站是提升在线影响力的重要因素。事实上，从 2016 年年末起，Google 已经开始尝试主要使用网站的移动版内容进行排名、解析结构化数据及生成摘要。
了解设备之间的差异
我们的建议主要针对智能手机，但即使是面向多媒体手机和非智能手机的网站，我们也鼓励其所有者酌情采纳这些建议。
选择移动策略
有多种方法可以让您的网站适合移动设备，并且 Google 也支持不同的实现方法：
创建适合移动设备的网站后，您可以使用 Lighthouse 等移动设备适合性测试工具检查您的网页是否适合移动设备。
如果您的网站在多个网页上提供大量静态内容（如博文或商品着陆页），请考虑使用 AMP (Accelerated Mobile Pages) 实现静态内容。AMP 是一种特殊的 HTML，可确保您的网站保持较快速度并方便用户使用，并可以通过各种平台（包括 Google 搜索）进一步加速。
配置移动网站，以使网站可准确编入索引
无论您选择使用哪种配置来设置移动网站，都需要注意以下几点：
如果您动态提供内容或拥有单独的移动网站，当网页采用适合移动设备的格式时（或当网页拥有所用格式适合移动设备的对等网页时），请告知 Google。这有助于 Google 在搜索结果中准确地向移动设备搜索用户提供内容。 如果您使用自适应设计，请使用 meta 标记告诉浏览器如何调整内容。如果您使用的是动态提供内容功能，请使用 Vary HTTP 标头，根据用户代理指示您所做的更改。如果您使用单独的网址，则可以通过向网页添加包含 rel="canonical" 和 rel="alternate" 元素的 标记，指明两个网址之间的关系。 确保资源可供抓取。屏蔽网页资源会致使 Google 无法了解您网站的全貌。当您的 robots.txt 文件阻止了对您的某些或所有网页资源的访问时，通常会发生这种情况。如果 Google 无法访问某个网页的资源（如 CSS、JavaScript 或图片），那么我们可能无法检测出该网页是专门为了在移动浏览器中正常显示和运行而构建的。也就是说，我们可能无法检测到该网页是适合在移动设备上浏览的网页，因而不能以适当的方式向移动搜索用户提供该网页。避免出现会阻碍移动设备访问者访问网页的常见错误，比如存在无法播放的视频。如果移动版网页无法提供令人满意的搜索体验，那么在移动搜索结果中的排名便会下降，或是在移动搜索结果中显示时伴有警告。这类情况包括但不限于，移动设备上会妨碍用户体验的全页插页式广告。在所有设备上提供所有功能。移动用户希望网站在移动设备上提供和在其他设备上一样的功能（如发布评论和结账）及内容。除了文字内容，确保所有重要图片和视频都已经嵌入移动版本，并且用户能通过移动设备访问。对于搜索引擎，在所有版本的网页上提供所有结构化数据和其他元数据（例如标题、说明、link 元素和其他元标记）。确保移动网站上也包含桌面网站上所有的结构化数据、图片、视频和元数据。最佳做法
有关详情，请参阅 Google 的移动设备适合性指南。
推广您的网站
虽然随着人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到您的网站，大多数连接至您网站的链接都将逐渐添加至您的网站，但是 Google 理解您希望其他人能够了解您为内容所付出的努力。有效推广新内容能够让对同一主题感兴趣的人更快发现您的内容。与本文中提及的大部分建议一样，极端地采纳这些建议实际上可能会损害您网站的声誉。
在网站上写一篇博文，告诉访问者群体您已经添加了新内容，这是宣传新内容或服务的不错方法。关注您网站或 RSS Feed 的其他网站所有者也可能会帮您继续宣传下去。
倾注精力线下推广您的公司或网站也非常有帮助。例如，如果您拥有企业网站，请确保将网址印在您的名片、信头、海报上。您还可以通过电子邮件向客户定期发送简报，让他们了解公司网站上的新内容。
如果您经营着一家本地商家，声明您的商家资料所有权将有助于您在 Google 地图和 Google 搜索上吸引客户。
了解社交媒体网站
围绕用户互动和共享构建的网站让感兴趣人群更容易找到相关内容。
避免以下做法：
与相关社区的其他网站建立联系
很多网站上的主题很有可能与您网站上的主题相似。与这些网站建立通信通常对您有利。您的特定领域或社区中的热门话题能够激发新的内容想法或帮助建立良好社区资源。
避免以下做法：
分析搜索效果和用户行为分析搜索效果
包括 Google 在内的主流搜索引擎为网站所有者提供了各种工具，可用于分析网站在搜索引擎中的效果。Google 的工具是 Search Console。
Search Console 可提供以下两类重要信息：Google 能够找到我的内容吗？我的网站在 Google 搜索结果中的效果如何？
使用 Search Console 并不会让您的网站获得优先待遇，但它可以帮助您发现问题，如果解决了这些问题，则有助于提高您的网站在搜索结果中的排名。
借助该服务，网站所有者可以：
微软的 Bing 网站站长工具也为网站所有者提供了工具。
分析网站上的用户行为
如果您已经使用 Google Search Console 或其他服务改进了网站的抓取和索引编制效果，那么您可能想了解关于自己的网站流量的信息。Google Analytics（分析）等网站分析程序是了解这一点的实用来源。您可以使用这些网站分析程序来：
对于高级用户，分析包提供的信息与您的服务器日志文件的数据相结合，可以提供更加全面的关于访问者如何与文档互动的信息（例如，搜索者可能用来查找您网站的其他关键字）。
其他资源
Google 搜索中心博客
在 Google 搜索中心博客获取最新资讯，您可以找到关于 Google 搜索更新、Search Console 新功能及其他众多内容的信息。
Google 搜索中心帮助论坛
在网站所有者的产品论坛中，您可以就网站存在的问题发帖咨询，还能找到有关创建品质出众的网站的妙招。论坛中有许多经验丰富的贡献者，包括产品专家，偶尔还会有 Google 员工。
Google 搜索中心 Twitter 账号
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